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冠狀病毒導致的封鎖使供應鏈遭受打擊,奢侈品時尚未能幸免

來源:Forbes   2020-03-14 | 免費發送到微信免費發送到微信
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文/Isabel Togoh

网投app 頭條新聞:奢侈品零售商受到了雙重打擊,一方面是來自中國買家的需求下降,另一方面是意大利主要制造業地區的停工,現在已經蔓延到全國。

新冠病毒疫情對經濟造成的沖擊已蔓延到奢侈品行業。

网投app 紡織品和皮革制品供應商對路透社表示,古馳、普拉達和菲拉格慕等品牌的需求被大幅削減。

“我們每個月為古馳生產880至1,000個包。2月份我們生產了450個,3月份我們沒有訂單,”開云集團旗下一個奢侈品品牌供應商的老板告訴路透社。

网投app 除中國外,意大利的Covid-19病例最多。周一,意大利北部受影響最嚴重的地區和城市,包括金融和時尚之都米蘭,都受到了封鎖的影響,并波及到全國。

隨著巴黎時裝周臨近尾聲,人們對病毒在歐洲傳播的擔憂日益加劇,一些編輯提前離開了巴黎時裝周。而喬治阿瑪尼的時裝秀則在一個空房間里展示,并在網上直播。

网投app 與其他許多行業一樣,價值3,200億美元的奢侈品行業也受到了不確定性的沖擊,不知道Covid-19的影響會持續多久,許多零售商說他們正在密切關注這一情況。

“Covid-19的爆發已經對奢侈品行業產生了負面影響,”歐睿國際的奢侈品主管弗魯爾·羅伯茨在接受《福布斯》采訪時表示。“博柏利、Tapestry和Capri等奢侈品公司已經下調了2020年的銷售預測。”

切題:羅伯茨說,意大利是全球第五大個人奢侈品市場,皮革制品占據了銷售的主導地位。與此同時,根據貝恩咨詢公司的數據,2018年,中國消費者占奢侈品購買量的三分之一。

關鍵評論:全球數據公司的零售分析師奧諾娜·斯特拉坎在接受《福布斯》采訪時表示,雖然各大品牌可能在短期內不會受到影響,但如果公共衛生危機持續下去,可能會對秋季和節日期間的庫存水平產生負面影響。

對供應鏈的短期影響:對依賴意大利的供應鏈的直接影響應該是很小的,因為交付時間很長,而且他們對“延續性和核心生產線的依賴程度也很高,他們的庫存會更高。”

网投app 對品牌的影響:斯特拉坎說:“品牌從意大利采購材料,但在其他地方生產,將會與新的供應商一起探索機會,但這是一個挑戰,因為質量控制和依賴可靠的供應商來維持產品標準—尤其是如果品牌的信譽依賴于意大利的傳統和工藝。”

“然而,我們認為,各品牌應該在供應鏈中建立足夠的庫存水平,以抵消短期供應中斷的影響。”

哪些品牌受到的影響最大?一些現在意大利最著名的名字。斯特拉坎在接受《福布斯》采訪時表示:“國內品牌將受到最大沖擊,因為游客在參觀意大利時喜歡購買意大利品牌,所以普拉達、喬治阿瑪尼、華倫天奴以及開云集團旗下的古馳、寶緹嘉和寶曼蘭朵等意大利傳統品牌的銷售在2020年H1將受到影響。

网投app “路威銘軒還面臨著芬迪和璞琪等品牌可能遭遇的客流下降。”

但羅伯茨表示,如果到本月底疫情能夠得到控制,“旅游和奢侈品購物需求將會回升”,并推動2020年剩余時間的奢侈品銷售。

看點:意大利奢侈品公司普拉達和菲拉格慕本月晚些時候的財務業績。

网投app 新聞線索:Covid-19的傳播引發了這樣一個問題:從蘋果到特斯拉的眾多公司的供應鏈如何才能更好地抵御大范圍中斷的影響?與此同時,Vogue Business報告稱,奢侈品高管預計今年銷售額將下降400億美元。

數據:據美聯社報道,隨著旅游、休閑、奢侈品等關鍵行業的需求減弱,越來越多的人在家工作,預計意大利經濟本季度將至少萎縮0.3%。一些美國和歐洲的航空公司已經取消了飛往意大利的航班,該國6,000多萬人口被封鎖,其中包括禁止在國內進行非必要的旅行。意大利總理朱塞佩·孔特早些時候承諾拿出85億美元來抵消Covid-19的經濟影響,但他在周一暗示,刺激計劃的規模可能會大得多。

网投app 譯 Stephen 校 李永強


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